Auf einmal schöne Bilder aus Krakau
Auf dem Online-Portal vom „Blick am Abend“ des Medienkonzerns Ringier sind Artikel wie „So sieht der perfekte Busen aus“ oder „Er geht fremd, jetzt gehen […]
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«Native Advertising passt einfach nicht zur Marke NZZ»
Der CEO der NZZ-Mediengruppe im Interview mit EDITO + KLARTEXT (leider noch nicht online verfügbar). Wie verträgt sich dies mit dem Inserat, auf das wir […]
Continue reading »«Scheidung vor der Hochzeit»
«Native Advertising ist Gift für den Journalismus», sagt Stephan Russ-Mohl, «er beschädigt langfristig die Glaubwürdigkeit». Für den Professor für Journalismus und Medienmanagement an der Schweizer […]
Continue reading »Native Advertising in der «Finanz und Wirtschaft»
Vor einigen Wochen sind Anzeigekunden des Medienhauses Tamedia darauf aufmerksam gemacht worden, dass es mit Native Advertising neue Werbemöglichkeiten auf der Webseite der «Finanz und […]
Continue reading »Mehr Budget für Native Advertising
Native Advertising dürfte in diesem Jahr vor allem bei der Smartphone-Werbung stark zulegen. Die weltweiten Budgets für Native Advertising im Bereich Mobile werden sich in diesem […]
Continue reading »Der Einfluss von Anzeigekunden bei der «Süddeutschen»
In einem Blog hat der Journalist Sebstian Heiser darüber berichtet, wie bei der «Süddeutschen Zeitung» Anzeigekunden Einfluss auf redaktionelle Inhalte haben. Konkret ging es darum, […]
Continue reading »Nur Hälfte der Lesenden erkennt gesponserte Artikel
Eine transparente Kennzeichnung nützt nur bedingt: Selbst wenn ein Artikel auf einem Online-Portal klar als gesponsert gekennzeichnet ist, merkt dies nur gerade die Hälfte der […]
Continue reading »Ene, mene, muh… und raus bist Du! Die härtesten Nüsse der Umfrage
Schlüsselwörter, Erkennungsmerkmale, typische Begleitfotos – alle Indizien helfen oft nicht. Versteckte Werbung im Journalismus irritiert die Rezipienten derart, dass sie unsicher werden, ob sich nun […]
Continue reading »Was ist wichtiger für Rezipienten? Der Markenname oder das Markenmedium?
«Es ist der Spiegel». «Spiegel ist seriös». Ach ja? Die im Januar für diese Homepage durchgeführte Umfrage zeigt: Wie viel Vertrauensvorsprung haben Journalisten durch den […]
Continue reading »Die Macht der Bilder – wie Fotos von Werbung ablenken
Je neutraler das Foto eines Artikels ist, desto weniger vermuten die Rezipienten Werbung dahinter. Anders ist das, wenn Personen auf dem Bild zu sehen sind […]
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